Em um mesmo dia eu soube que duas marcas lançaram canais de conteúdo na web: a Saraiva, com o Saraiva Conteúdo, e a Unilever, com o Recepedia.
A Saraiva investindo em produção de conteúdo cultural na internet, e a Unilever investindo em um banco de receitas colaborativas, na Recepedia.
Parece que um “novo” cenário, ou talvez um modelo diferente de publicidade e relacionamento marca + consumidor, começa a ser desenhado na web. Elas estão mais atentas à s preferências do consumidor ou, pelo menos, parecem estar preocupadas em oferecer experiências mais ricas e, digamos, simpáticas, como forma de incluir o consumidor no universo da marca.
Mas existe muito mais de uma dúzia de social media experts prontos pra falar sobre as melhores práticas do twitter, do facebook, então eu não vou postar nada disso. Já tem demais, e eu não acredito nessas fórmulas.
Agora que eu sou uma pessoa que estuda futebol, ou pelo menos tenta entender o básico, fico dando um jeito de encontrar coisas interessantes sobre o tema, pra ficar mais fácil o aprendizado.
Vi uma campanha da Adidas para o lançamento da nova camisa do Palmeiras, que eu sinceramente, acho bem mais bonita que um gol.
No site www.minhasegundapele.com.br, o usuário tem um vÃdeo que mostra que, por algum misterioso motivo, as camisetas do Palmeiras desapareceram.
Na verdade, esse projeto funciona como uma brincadeirinha pra questionar o uso exagerado que a gente acaba fazendo das redes sociais. Eu não vou aderir, porque eu não acredito mesmo que uma coisa exclua a outra. Sou capaz de escrever várias cartas durante 42 dias, e continuar usando as redes sociais. Mas eu achei válido o questionamento.
Lá já tem uma indústria, praticamente consolidada, de produção de conteúdo com foco em mobile, inclusive com filmes de 5 minutos feitos especificamente para mÃdias portáteis.
Dá uma olhada no “passeio” que a Kirsty Allison fez por lá:
Cheguei a postar no twitter, ontem, um formato incrÃvel de publicidade que vi bannerblog, e que foi feito para o www.nick.com/games
Percebam como o inocente fullbanner, no topo do site, se transforma em um game, criado para ser jogado no fundo do site.
A montagem da exposição não tentou forçar a barra, e montar uma instalação de sites pelas paredes do museu. O trabalho foi apenas o de disponibilizar vários computadores no espaço, e deixar os sites abertos, pra quem tivesse curiosidade de navegar.
Como tá escrito ali, bem grande, sou Steffania Paola. Sou formada em Publicidade pela UFMG, e atualmente sou analista de conteúdo e mÃdia social dos canais Globosat.